赛事

2019-05-18

利勃海尔2019国际乒联世界乒乓球锦标赛跌宕起伏,精彩纷呈,在牢牢抓住原有球迷目光的同时也吸引了大批新球迷的关注。

国际乒乓球联合会在自有平台(itTV与官方网站)以及全方位社交媒体平台上为乒乓球迷提供年度最重磅赛事——利勃海尔2019世乒赛的第一手赛事资讯,同时确保全球电视观众可以收看最精彩的赛事转播。

电视转播全球化达到新高度

转播时长方面,全球超过145个国家和地区的观众收看了2019世乒赛电视转播,总计播出时长达到1176小时。这一数据也成功刷新2018世乒赛140个国家和地区、总计862小时播出时间的成绩。观众人数方面,利勃海尔2019世乒赛累计吸引观众人数为2.6507亿人,累计受众高达6.6571亿人。

各主要转播方的成绩也相当可观。中国中央电视台、CCTV5+共播出81小时的赛事转播。日本东京电视台则进行了21小时的转播。欧洲体育1套、2套赛事转播时长为16小时,同时在欧洲体育播放器上播出了长达103小时的比赛。

根据索福瑞媒介研究公司(CSM)提供的数据显示,在瑞典选手M·法尔克与卫冕冠军马龙之间进行的男单决赛成为本年度迄今为止中国收视率最高的体育类节目,共吸引4100万电视观众,巅峰时段,多达2500万人同时通过CCTV5观看这场精彩对决。

自有平台数据喜人

国际乒联直播平台itTV在本届世乒赛期间再次创下收视新高。共有来自148个国家和地区的44,800位独立观众在itTV创下了480万的总浏览量,远高于2017年世乒赛的360万浏览量。本届世乒赛比赛前半程,国际乒联提供八张球台直播信号,为itTV注册用户带来全新观赛体验。

国际乒联官方网站的数据同样喜人。赛事期间,总计105万用户访问国际乒联官方网站(高于2018世乒赛的69.1万人)。

赛事期间国际乒联官方网站提供赛事实时更新、专题报道、球员采访、总结回顾和赛前预告等系列赛事服务,在8天时间内创下559万的网页浏览量。

YouTube增长拔得头筹

利勃海尔2019世乒赛期间,国际乒联官方YouTube平台推出每日赛事的精彩集锦,更好地为球迷服务。

8057万浏览量、860万视频观看量、3470万分钟视频播放时长……这样的数据也印证了国际乒联YouTube平台取得的巨大成功,远高于2018世乒赛期间创下的97.7万视频播放量、154万分钟的视频播放时长。

除了赛事集锦,YouTube订阅用户还可在国际乒联官方频道欣赏一系列花絮节目,如:TATA木门花式乒乓挑战、利勃海尔直播系列、我心深处系列片以及其他更多精彩幕后视频。

Twitter推特的成功转型

国际乒联官方推特平台提供的赛事服务主要为即时短片更新、重大赛果播报、关键得分及精彩球分享。此外,还有特制的世乒赛表情紧挨每个话题。阅读量方面,国际乒联推特平台同样出现大幅增长,从2018世乒赛的350万飙升至今年的2000万。

推特互动量也表现不俗。通过粉丝预测赛果的即时投票、生动有趣的“表情包”,短短八天中推特互动总量提升至650,000。与此同时,近840万的照片&视频阅读量也证明了国际乒联与推特的合作关系在世乒赛舞台上取得的丰硕成果。

惊喜连连的Instagram照片墙

利勃海尔2019世乒赛期间,国际乒联官方Instagram平台用出色的内容带来前所未有的活跃度。精致的赛事视频与精美图片总计带来2350多万的阅读量。这也是Insatgram平台迈出的一大步,较2018世乒赛媒体表现实现1000多万的大幅增长;与此同时,Instagram内容送达1400万用户,收获点赞137万。

同时,Instagram直播还为球迷提供更多场外精彩,将训练馆、看台、场边的独特视角通过直播传送给世界各地的球迷。514万观看量的数据也反映出Instagram直播的人气(2018世乒赛期间观看量为189万)。

Facebook脸书直播广受欢迎

利勃海尔2019世乒赛期间另一项卓越媒体成就来自国际乒联Facebook平台,交出2756万阅读量的耀眼成绩单。从数据看来,Facebook平台的视频内容广受欢迎,精彩球、冷门赛果、幕后花絮等视频均表现不俗。相较于上届单项世乒赛——2017杜塞尔多夫世乒赛1003万阅读量、430万视频播放量的成绩,本届世乒赛涨幅喜人,总计拿下1860万阅读量和570万视频播放量。

此外,Facebook平台还为球迷进行精选场次的赛事直播。其中高茨淘汰许昕的比赛热度最高,近100,000观众通过Facebook直播见证这一赛会大冷门的诞生。

中文社交媒体成就

球场上,中国队独占鳌头,包揽全部5冠;场外,中文社交媒体也交出亮眼成绩单。

微博方面,#2019世乒赛#话题阅读量高达5亿,创造世乒赛在国际乒联中文社交媒体数据新高。8天比赛期间,国际乒联官方微博平台也成功拿下5040万阅读量,18.7万互动量的好成绩。

国际乒联官方微信平台继续向前,文章总阅读量来到83,300。受众群体不断扩大的新闻客户端今日头条也在利勃海尔2019世乒赛期间进行大量报道。视频内容送达7亿人次,文章阅读1.119亿次。视频播放量也高达4300万。

国际乒联中文数字媒体合作伙伴中国体育直播tv同样收获颇丰。根据数据显示,直播tv创造出2060多万网页与OTT平台访问量。其中OTT平台也吸引总计570万独立用户观看世乒赛转播。

针对利勃海尔2019世界乒乓球锦标赛取得的卓越成绩,国际乒联市场总监马修·庞德表示:

“国际乒联在社交媒体与数字媒体的实力正在不断增强,我们的团队也随着平台的额外收入和参与不断成长着。以上媒体数据展现出乒乓球是全球最受欢迎的体育项目之一。随着接下来国际乒联商业权回归,乒乓球运动已经做好准备,与新战略合作伙伴携手向商业化新阶段前进。”


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综合新闻 世界乒乓球锦标赛 2019世乒赛
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